SEOLider

Reklama Internetowa w Polsce 2008

Podział wydatków na reklamę w internecie w 2008r. wg. IAB

Display - Reklama graficzna
SEM - Pozycjonowanie(SEO) oraz linki sponsorowane(PPC)

W 2008r. Suma wydatków na reklamę w internecie wyniosła 1,17 mld zł. Jest to wzrost aż o 57% w stosunku do roku ubiegłego! Rynek nie rośnie jednak w równym tempie, możemy obserwować zmiany struktury wydatków na poszczególne typy reklamy:

1. Reklama typu Display (m.in. bannery) – spadek z 42% do 40% i wartość około 468 mln zł
2. Ogłoszenia i yellow pages – spadek z 20% na 19%, wartość około 222 mln zł
3. Reklama w wyszukiwarkach (łącznie pozycjonowanie i linki sponsorowane) – wzrost z 20% do 23% wartość około 269mln zł

Oznacza to, że rynek w jakim działa nasza firma urósł przez 12 miesięcy o ponad 80% (149 mln zł w 2007r. względem 269 mln zł w 2008r.). Najbardziej za tak spektakularny wzrost (największy jeśli chodzi o reklamę online) odpowiadają małe i średnie firmy, które zaczynają dostrzegać potencjał tkwiący w tym rodzaju marketingu. Kolejnym powodem będzie z pewnością elastyczność budżetu, już z małymi kwotami (poniżej 1000zł miesięcznie) można myśleć o prowadzeniu efektywnej reklamie typu SEM.

Zmiany na rynku reklamy w wyszukiwarkach.

W ciągu ostatnich lat można obserwować wzrost świadomości użytkowników. Widać to choćby po coraz dłuższych zapytaniach wysyłanych do wyszukiwarek. Systematycznie spada udział fraz jedno dwu czy trzy wyrazowych z 68% w styczniu 2007r. do 66,5% w styczniu 2008r. Jeszcze większą zmianę widać np. na frazach 7 wyrazowych – wzrost z 2,23% do 2,49% udziałów w ogóle zapytań(w wartościach bezwzględnych jest to może niewielka zmiana jednak w wartościach względnych jest to wzrost o 11%).
W związku z tym zmusza to do ciągłych prac nad kampaniami linków sponsorowanych(np. AdWords). Konkurencja na słowach 1 czy 2 wyrazowych rośnie bardzo szybko i chcąc zachować wydatki na rozsądnym poziomie zmusza to firmy zajmujące się tego typu reklamą do ciągłego poszukiwania nowych haseł jakich mogą szukać internauci.
Rok 2008 był kolejnym gdy powiększała się przewaga Google nad konkurentami. Obecnie w Polsce Google i wyszukiwarka to praktycznie synonimy. Co prawda części osób zdarza się korzystać np. z Binga od Microsoftu, jednak ich wpływ na obraz rynku jest żaden.

Jeśli chodzi o sam podział na rynku reklamy w wyszukiwarkach to w USA wygląda on następująco:

1. Reklama typu PPC (w Polsce synonim to Google AdWords) – 16,98 mld $
2. Search Engine Optymalization (SEO, Pozycjonowanie) – 1,55 mld $

Jak więc widać wydatki na pozycjonowania stanowią obecnie niewielką część i stanowią tylko 12,5% sumy wydatków w wyszukiwarkach.

Co jest ważne dla reklamodawców?

Wciąż kluczowym aspektem dla klientów jest wzrost ruchu na stronie, jednak da się zauważyć coraz większy nacisk na efektywność ruchu – jego jakość. Reklamodawcy z coraz większą uwagą patrzą na wskaźniki efektywnościowe np. ROI (zwrot z inwestycji) czy poziom konwersji.

Perspektywa na najbliższe lata.

Z pewnością aktualny kryzys gospodarczy ma znaczący wpływ na każdy dział gospodarki w tym i rynek reklamy internetowej. Dynamika w najbliższych latach może spadać (utrzymanie wzrostu powyżej 50% rok do roku nie jest możliwe w nieskończoność) jednak z drugiej strony reklama w internecie może odbierać klientów reklamie w innych mediach.
Ps. W 3 kwartale 2009r. udział SEM w Polskim rynku reklamy internetowej wzrósł do 28%.

zródło. IAB